元宇宙如何赋能数字文旅？元宇宙如何为文旅产业数字化带来新机遇？3月29日，由上海城市数字化转型领导小组办公室指导，上海智慧城市发展研究院主办的“申城论数”场景共创沙龙·元宇宙赋能数字文旅新形态活动正式举办。

会上，上海市文旅局信息科技处处长张毅、上海市经信委信推处副处长陆森、上海科技馆天文馆运维中心副主任李岩松、中共一大纪念馆信息管理部副主任毛文琦、复旦大学旅游学系副主任、旅游管理专业硕士（MTA）项目主任孙云龙等政府领导、专家学者及商汤、上海电信、域乎科技、宽创国际等企业的代表们纷纷围绕“元宇宙+文旅”从政策方向、场景建设与社会实践等多方面进行了热烈探讨。

“申城论数”场景共创沙龙·元宇宙赋能数字文旅新形态

谈“文旅元宇宙”之前要认识元宇宙

对于元宇宙的定义可谓是众说纷纭，其最早可溯源到尼奥·斯蒂文森1992年写的科幻小说《雪崩》中。在沙龙讨论中，张毅处长提出清华大学最新报告中对元宇宙的定义非常具有代表性，即元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社会系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

上海技术交易中心专家、物联网协会专家 鲍敏分享内容

目前阶段，仍有不少对于元宇宙的伪定义需要厘清。对此，上海技术交易中心专家、物联网协会专家鲍敏作出了区分。他指出，“数字孪生”是指物理世界的映射体，并非“元宇宙”的最终形态；“数字原生”是指数字世界的独立体，平行于我们所生活的物理世界；而“元宇宙”则是物理世界与数字世界的互动体，这也指向了元宇宙未来在文旅行业落地时同时具备互动性和不确定性。

政策引领 场景数字化新需求已出现

2021年开始，全国各省市就开始将元宇宙纳入规划，并出台相关指导意见。上海在去年底发布的《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》中就提出，要加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发，探索行业应用。

在政策引领的同时，随着5G、人工智能、AR、VR等技术的日趋成熟，在上海，云旅游、云看展、沉浸式展览等形式已经有很多落地。

上海科技馆天文馆运维中心副主任 李岩松

如上海天文馆就已经采取了各种体感互动、数据可视化、AR、VR、生物识别等各类先进展示手段，提升观众的观展和服务体验。李岩松副主任介绍，未来，天文馆还将以场馆数字孪生为基础赋能展览、教育、服务、安全、管理等方面，探索数字化转型发展，展现“元宇宙+星辰大海”。

中共一大纪念馆则提出了需求，涵盖场馆运营智能化、观众参观移动化、接待服务精细化、红色传播数字化四方面，其中如何确保网络安全的同时确保场馆运营智能化、如何平衡观众线下参观和移动化参观的体验、老人线下预约难、如何实现一码通行等问题尤为突出，这些都亟待行业力量参与。

元宇宙浪潮下的机遇伴随着“冷思考”

谈到元宇宙赋能文旅行业中的挑战与机遇，参加这场沙龙的企业们也给出了他们的观点。如商汤科技分享了元宇宙在文旅地产方面的应用与优势，通过数字化技术可以有效解决物理场景建设周期缓慢的情况，通过构建数字孪生场景让大家先体验、游览，也能让场景方进行更好的营销运作；宽创国际认为，“文旅元宇宙”可以有效推动文化，尤其是传统文化产业可能性边界的外移，促进文化产业价值与商业价值“活起来”，在社交和娱乐之中持续触发数字藏品带来的新鲜体验，真正发挥数字文创的长远价值；域乎科技提到元宇宙与区块链技术的相互赋能关系，作为元宇宙的基础技术之一，区块链也成为元宇宙产生经济效益的重要推力，例如基于区块链打造与文旅消费结合的NFT数字藏品，数字藏品同时还将革新传统B2C商业模式，形成先品牌、后实体的新型文创经济。

猿动力泛娱集团分享内容

此外，猿动力介绍了集团创始人陆川导演在元宇宙+文旅行业的布局，例如在河南洛阳隋唐遗址九州池利用XR技术打造全球首个隋唐盛世RPG沉浸式互动景区，以真实历史故事为主，空间上重现恢弘场景，500位NPC演员全场演绎互动、app线上线下结合，给游客带来无比拟真的游览体验。

在元宇宙基础技术保障方面，中国电信集团一级解决方案专家虞琦提到，对于通讯行业来说，元宇宙其实是基于更大的带宽、更低的时延、更高网络密度的网络。在5G时代下的元宇宙，将能够传送更多知识、经验和技能，以及更多的感官信息。

虽然元宇宙时代的到来，文旅活动从旅游景色、场景、道具的虚拟，到观众交互参与、沉浸式体验等多方面都将产生更多的感官享受与超越，还将为产业经济提供新动能，但是仍需冷静思考。张毅处长表示，“元宇宙+文旅”的形态仍然需要共同探索，希望行业能够沉心研究元宇宙相关技术，做出更多科学技术的创新研究。

对于未来人类是否会生活在一个资本叠加技术的社会中这一问题，复旦大学旅游学系副主任孙云龙认为，虚拟技术的飞速发展或许具有迷惑性，但我们仍要认识到人是这个社会发展的主要服务对象，不应该在技术发展中迷失人的价值。

最后，活动主办方介绍道，希望通过“申城论数”场景共创沙龙活动，汇聚标杆场景方，“张榜”场景建设需求，通过搭建上海城市数字化转型提供探讨场景赋能的平台，推动示范标杆场景打造，推动上海数字产业发展。